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2020-9-24 21:57:51 峡谷小菜鸡 超级版主 楼主 41114
根据市场情报研究机构 Newzoo 的《全球游戏市场报告》显示,得益于互联网和智能手机的普及,在 2019 年,东南亚市场(本文主要讨论印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六国)的游戏营收将超过 43 亿美金(约合人民币 301.63 亿元),同比增长 13.9%。

全球各地的许多游戏公司已将东南亚定为目标市场,并且不少公司在该地区已取得不俗成绩。

在 2019 年,手游营收将占该地区游戏总营收的 69.4%,而 PC 端游戏和主机游戏的营收分别占比 22.3% 和 8.3%。无论是手游、还是 PC 游戏和主机游戏,其营收都有所增长。手游的市场份额从 2018 年的 67.3% 增长到今年的 69.4%,同比增长17.4%,手游增速全球最快。

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此外,手游发行商在该区域占据主导地位,本地游戏公司和海外游戏公司都在争夺这个具有高增长潜力的板块。

手游主导地位能否持续?

对于许多试图在东南亚游戏市场上获得成功的游戏公司来说,手游是他们的首选。因为一来从开发的角度,与主机游戏和 PC 端游戏相比,手游的开发过程通常更简单一些;二来从消费者的层面来看,智能手机更便宜(特别是中低端手机)。

除此以外,大多数的手游戏都采用免费+内购的盈利模式。其中,最成功的手机游戏包括《精灵宝可梦 GO》(Pokemon Go)和《王者荣耀》(Honor of Kings),这两款游戏能够长期留住忠实玩家和付费用户。

尽管手游占据了主导地位,其市场份额也在不断增加,但东南亚地区的 PC 游戏和主机游戏的营收也在增长。随着东南亚地区人口的可支配收入不断增加,消费者愿意把更多的钱花费在娱乐和科技上。东南亚地区日益增长的人口为 PC 游戏和主机游戏为主的游戏公司带来了机遇,育碧(Ubisoft)和电子艺界(EA)就是该地区游戏发行商中的佼佼者。

云游戏将标志着东南亚游戏发展的拐点。就目前而言,游戏发行商正在制作一些低配版的游戏,特别是面向东南亚地区的游戏市场,如 PC 端的《绝地求生》精简版。云游戏的发展可能会改变这里的市场规则,为东南亚地区的游戏玩家带来高品质的游戏体验。

本地发行商获得成功

作为该地区的顶级游戏发行商之一,东南亚本土企业 Sea 集团(原名Garena)在 2018 年发布了自己的第一个原创 IP 游戏,名为《自由之火》(Free Fire)。这款游戏在东南亚地区广受欢迎,Sea 集团的营收也因此快速增长。其中,泰国市场对这款游戏贡献的营收最多。《自由之火》不仅在东南亚地区大获成功,其在另一个正在成长的市场——拉美地区也取得了出色的表现。

不过尽管如此,Sea 集团在东南亚游戏领域依旧面临着激烈的竞争。

2018 年 11 月以来,作为《绝地求生》手游(PUBG Mobile)越南地区发行商的 VNG 公司,其营收大幅提升,并迅速成为该地区知名本地游戏公司之一。

芬兰游戏巨头公司 Supercell 凭借近来推出的《荒野乱斗》(Brawl Stars)在东南亚地区大获成功,也在东南亚也站稳了脚跟。

中韩企业持续加注东南亚

腾讯依旧是该地区营收表现最好的游戏发行商之一,其营收同比增速惊人,这很大程度上得益于《绝地求生》手游(PUBG Mobile)在东南亚地区的优秀表现。与此同时,腾讯在东南亚地区推出了《绝地求生》手游精简版(PUBG Mobile Lite)。与标准版《绝地求生》手游(PUBG Mobile)相比,精简版对硬件设备和应用大小要求更低,完全适合新兴手机游戏市场的硬件设备状况。

还有一些中国公司也在东南亚地区布局。紫龙游戏(ZlongGames)和第九城市(GAMENOW)是其中两家知名的公司。今年,紫龙游戏曾经推出了一些在市场上表现出众的游戏,其中有角色扮演类游戏 Laplace M 和策略游戏《梦幻模拟战》(Langrisser)。同样,第九城市(GAMENOW)借助多人在线角色扮演游戏(MMORPG)《奇迹起源 2》(Mu Origin 2)的人气,也在东南亚地区获得了成功。不过,另一家中国游戏公司——易幻网络(EFUN),由于在东南亚市场表现不佳,今年早些时候已将其市场重心从东南亚转向韩国。

一些韩国的游戏公司在东南亚地区也表现不俗。

据悉,韩国知名游戏公司 Gravity(GungHo 的子公司)在东南亚地区的投资力度加大了一倍,推动了该地区的 IP 授权,尤其是手游《Ragnarok》。自 2018 年以来,该公司在东南亚地区的营收猛增,效果非常好。

得益于《冒险岛》(Maple Story)和《足球在线》两款游戏,韩国游戏公司 NEXON 在该地区的营收也不断增长。NEXON 近几个季度以来在全球范围内表现良好,其财报数字屡屡打破纪录。

通过定位和游戏的多元化,诸多游戏公司以其多样性证明了东南亚游戏市场的独特。更重要的是,东南亚地区游戏的细分市场有独特性,不同市场之间的差异很大。而西欧或南美洲的细分市场则表现出了更多的一致性。因此,对于想在东南亚地区推出游戏或谋求发展的公司来说,面向东南亚地区的细分市场至关重要。

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