导读：若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无 疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置 与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大 的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小 的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或 许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手 术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则 本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚 发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大 主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP 也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾 移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。
菲律宾移动互联网环境分析 风俗禁忌 菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9% 信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教。 菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式，最爱 茉莉花（国花）。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难 的象征。菲律宾人喜欢黄色。 人口经济 为总人口1亿100万，0-14 岁占34.1%，15-64 岁占61.7%，65 岁以上占4.2%。 是亚洲最年轻的国家。 人均GDP：2794美元，2014年GDP增长率6.1%，2015年上半年GDP增长率 5.2%。 菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中 低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。 移动网络 菲律宾的互联网普及率达46%左右，菲律宾网民平均每天上网6小时，平均速 度仅为2.5Mbps，仅高于印度。
菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏高。在18 岁到24岁，菲律宾的移动互联网用户占了36%， 比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互 联网用户中，倾向于英语的用户占40%，菲律宾 语的用户占60%。 Smart、sun同属于PLDT集团， PLDT是菲律宾国有企业。 作为菲律宾第一大运营商Smart 拥有7000万用户，Globe 拥有4270万。
菲律宾是全球LTE网速最慢的国家之一，Smart的网速 4.43Mbps，Globe的网速6.64Mbps，而澳大利亚的LTE网 速可以达到24.5Mbps。 移动设备 菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场，排在印度尼西亚、泰国 之后。菲律宾移动用户数为1.13亿，移动手机普及率113%左右。智能机约 2600万台，智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品 牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。 2014年的菲律宾智能手机市场上，本地厂商市场占有率已从49%提高到 57%，出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mobile（占总出货量 21.9%）、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%）和Torque(4.8%)， 仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。
华为打算在15年争取10%的份额，中国其他品牌小米、魅族也着眼于菲律宾，来扩展其亚洲市场。 在菲律宾，平板设备比笔记本电脑和台式电脑都更受欢迎。 对菲律宾和美国的移动互联网生态环 境进行评级分析，Philippines的移动互 联网市场的“强点”在于其人口基数和行 业规则方面。其行业研发、技术能力 是其弱点。
菲律宾移动广告市场规模分析 Online Ad在菲律宾可以大致分为Display advertising, Mobile advertising, Search advertising and Online video advertising，Display Ad在菲律宾占据在线广告市场最大份额。相对于全球其他市场， Online Ad在菲律宾仍然处于一个发展的阶段。
2014年，菲律宾移动广告支出4100万美元，15年同比增长51.3%，达到6200万美元。预计2017年将突 破1亿美元大关，移动广告支出的增速虽然在今后几年逐渐降低，但仍然高于PC端广告支出的增速。
菲律宾98%的移动用 户 会 关 注 广 告 ， 88%的用户对移动广 告表示欢迎。调查显 示，大部分的菲律宾 人都很喜欢能够帮助 他们下载APP的移动 广告。
搜索引擎、应用 内以及视频是菲 律宾智能手机用 户接触移动广告 最佳的途径。
67%的用户喜欢使用移动设备 进行上网。 菲律宾用户对应用程序的使用 无处不在： 平均每人安装18个应用程序 在手机上 每月至少使用9个应用程序 平均会安装4个付费应用 菲律宾社交、搜索 现状分析 菲律宾是全球国家中花费在社交网络上时间最长的国家，每天4.3小时，高于全球平均水平2.4小时。菲 律宾社交网络普及率在40%，移动社交网络普及率32%。应用方面， 菲律宾手机用户使用最多的是聊天应用，其次是视频类软件，游戏类排在第三，约15%。 在菲律宾，活跃度最高的社交平台是Facebook，其次是Google+和Twitter，Pinterest、Instagram、 Linkedin排在之后，菲律宾用户对社交网络非常喜欢。
82%的菲律宾用户使用Facebook message。Viber和skype 27%, whatsapp和wechat没有超过20%。
64%的菲律宾用户认为社交平台是一个品牌曝光渠道，44%的用户认为是一个营销活动开展渠道。总的 来说，菲律宾用户对社交平台非常喜爱，会利用社交平台进行很多活动。 菲律宾有影响力的搜索引擎：
1、Google菲律宾 访问来源方面，92%的用户是本地用户，5%的用户来自美国。通过网址直接访问的用户占据89%。谷歌 搜索深受菲律宾用户喜爱，是菲律宾第一大搜索引擎。 2、Yehey Yehey是菲律宾最大和最重要的门户和搜索引擎，通过Yehey能读地方新闻，检查天气预报或者规划旅游 线路。日均独立访客5000， Yehey 虽为菲律宾本土，但搜索质量不高。总的来说Google 使用比较多。除此之外，Yahoo、Bing、 Ask、AVG在菲律宾都占有一定份额除了yahoo之外，其他几个都非常小。 菲律宾移动游戏和支付市场 现状分析 菲律宾游戏市场
估算2012至2014年菲律 宾在线游戏的收入达到 64,000,000美元
NIKO Media Research 估算出菲律宾2014年的 在线游戏玩家由2012年 的21,000,000增长至 28,720,000 用户偏好
游戏的品牌，口碑效应是影 响印尼玩家选择游戏的主要 因素，占33%，其次是应 用商店推荐，占30%。游戏 内交叉推广广告占11%。电 视、收音机、海报广告宣传 占7%。 游戏市场 印尼的游戏市场发展其实和中国比较相近，从最早的红白游戏机到PS主机、街机， 再到端游、页游、手游。 主机阶段，跟中国一样，基本上是日本+美国生产商独占市场； 到了端游，主要是美、韩，特别是韩国，在印尼市场，甚至东南亚市场都有很大的影响力； 手游时期，中国开发商逐步进来，影响力逐步提升。 印尼的游戏市场，目前是从1个多亿美元起步，规模逐步变大的市场，中国的游戏早已在这个市场占领一 定份额。
移动游戏市场规模（U.S. dollars） 菲律宾移动游戏市场规模约为19,000,000美元， 在东南亚国家排名第5，与马来西亚相仿，高于新加坡。
菲律宾2014年移动游戏的下载量普及率为51%排 名第一，高于印尼（48%）、泰国（40%）、马 来（37%）和新加坡（22%）。
当地游戏公司 和新加坡不同，菲律宾虽然也有不少国际知名游戏公司在当地设立的分公司，然而也有一些是本土 生长起来的游戏工作室，其中有一些是专门做休闲和手机游戏外包的。 手游发展现状 菲律宾的游戏发展的成熟度比不上泰国，然而众多的游戏外包公司使得本土玩家对游戏的艺术质量 变得比较挑剔。此外，当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游 戏不大感冒，通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。 玩家偏好 值得注意的是，虽然菲律宾在第二次世界大战期间曾被日本占领，但近几年菲律宾为了对抗中国或 与日本结成了战略合作伙伴关系，从当地游戏工作室之前开发的游戏一直都以PS3等手持游戏机平台为 主也可以看出，日本的文化和游戏风格对当地市场的喜好有着不可忽视的影响，在选择投放的游戏类型 上可以以此作为参考。另外，在手持游戏机之外，当地开发商比较偏好以iOS系统为平台的游戏。 菲律宾支付市场 市场概况： 总人口：9400万 手机数量：1.07亿;智能机渗透率39%， 90%运行安卓系统 运营商支付分成 利弊： 坏账率一直较 高，一般10元信息费CP只能收到2元， 运营商拿走70%+。所以很多手游开发 者都没有做菲律宾市场，原因是这个 区域收款和困难。
运营商手机钱包 Smart：2000年发布Smart Money，2011年底即有2500万用户 Globe：2004年发布Gcash，2011年底有1900万用户。 菲律宾运营商在2000年就推出手机钱包业务，目前钱包渗透率50%以上，已经深入菲律宾生活的方方面 面。
当地第三方支付发展欠缺， 移动运营商花费支付仍是最 为主流的方式，但分成比率 极低(20%左右)，且回款周期 长达半年以上。 [caption id="attachment_103703" align="aligncenter" width="500" class=" "] 手游支付TOP公司[/caption] 菲律宾电商市场现状分析 市场数据 从2013年到2018年菲律宾的电商市场的年复合增长率高达101.4%。 该国的支付安全的问题需要被重视，这样用户才会对电商服务更具信心，才会感觉网上交易是安全的。 菲律宾的B2C电商市场预计在2013到2018年增长率将会达到107.4%的，这个增长率很大程度上是被在线 非旅游类电商所刺激，主要包括了在线零售、金融服务和数字下载。 [caption id="attachment_103704" align="aligncenter" width="500" class=" "] 关于电商菲律宾网购者讨论最多的[/caption] 产品和服务78% 客户服务 15% 促销与优惠 4% 支付 1% 物流 1% [caption id="attachment_103705" align="aligncenter" width="500" class=" "] 购物品类和服务类型[/caption] 旅行/机票 52% 娱乐/活动 18% 交通/租车 20% 服饰 7% 电子产品 5%
25岁以下：69% 这个年龄段的用户对服饰和演唱会门票更感兴趣。 25-40岁：31% 除了服饰和票务，这个年龄的群体还对在线礼品感兴趣。 40岁以上：0% 40岁以上的群体没有什么数据，这可能反应了菲律宾的年轻人才是电商的主要参与者 [caption id="attachment_103707" align="aligncenter" width="500" class=" "] 性别分析[/caption] 女性要比男性多出6%的活跃度 对两者来说，多数谈论的是机票和 书籍。女性更趋向于分享活动和电 影的票务的细节，而男性则更喜欢 发表与交通运输有关的话题。
不同性别对热门产品线 的亲和度： 女性对电商服饰的讨论 的热情仅次于票务 男性喜欢参与电子产品 的讨论，多为小工具类 的产品购买。这仅次于 交通和车辆。 来看看大家更关心什么 物流相关
服务意识：38％ 快递费用：24％ 送错：14％ 免费上门：10％ 准时：10％ 支付相关
信用卡：41％ PayPal：9％ 借记卡：6％ 货到付款：3％
电视宣传：40％ 赠品：2％ 优惠券：27％ 折扣：30％ 来看看菲律宾人最喜欢的电商品牌
菲律宾市场总结 1.由于当地约有35%左右的移动互联网用户为学生和无业者，因此当地用户更偏好免费下载的APP和 Game。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告进行变现是比较合适的盈利方式。 2.英语是菲律宾的官方语言，加上受当时美国殖民统治的影响，菲律宾文化与美国文化价值有着千丝万 缕的关系。不仅是社交软件的选择，手游风格也偏向于欧美。菲律宾策略、赛车、动作和街机游戏是主 流，而RPG手游同样受到了菲律宾玩家的喜爱。 3.人口基数大，超1亿人口，游戏玩家众多。由于英语普及率高，适合英文游戏版本的推广。Facebook 渗透率高，在菲律宾本地进行FB进行推广是一个明智的选择。 4.菲律宾游戏市场尚未被开发的一片蓝海。菲律宾的游戏发展的成熟度比不上越南、泰国，本土玩家对 游戏的内容、画面质量比较挑剔。另外，当地开发商比较偏好以IOS系统为平台的游戏。 5.菲律宾2014年有34%的用户通过智能手机网上购买，而这一数字在12年仅仅为21%。这几年来移动购 物在菲律宾越来越受欢迎，这是得益于智能手机在菲律宾的不断普及，但由于移动支付情况在菲律宾不 是很好，所有也是目前影响移动购物体验的一个重要因素。 -------------------- YeahMobi出品的《全球移动互联网市场数据大揭秘》授权游戏陀螺作为独家媒体发布，采用每周更新的方式（中、英文两版），将分期针对全球移动互联网的各个市场进行数据分享，目前已经发布中东、拉美、越南、马来西亚等地区的数据，本周揭秘的是菲律宾市场。
|
